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¿Cómo evolucionarán los gastos en publicidad en 2018?

Hace unos días eMarketer publicó datos interesantes sobre el gasto en publicidad para 2018, tanto para medios tradicionales como para la publicidad digital.

A NIVEL GLOBAL

El reporte prevé que la publicidad en medios crezca 7.4% durante 2018 y alrededor del 5% año con año hasta el 2022.

Gasto en publicidad a nivel mundial

Según eMarketer, Norteamérica seguirá siendo el principal mercado publicitario a nivel global con 232.48 mil millones de dólares, seguido de la región Asia-Pacífico con 210.43 mil millones de dólares.

Se había previsto que esta última región superaría a América del Norte en gasto publicitario, sin embargo no será posible debido a la depreciación de su moneda frente al dólar estadounidense y a un rápido crecimiento del país del norte.  

A nivel mundial, el gasto en digital será de $273.29 mil millones de dólares en 2018, con un crecimiento del 17.7% respecto al año pasado. En cuanto al gasto por región, Norteamérica y Asia-Pacífico seguirán punteros en inversión digital.

Gasto en publicidad digital mundial

Un dato que nos llama la atención es el crecimiento de la  publicidad digital ya que para este año el 43.5% de las inversiones serán para los medios digitales y se espera que para 2022 represente alrededor del 50% del gasto total mundial.

En cuanto a mobile, la inversión para 2018 será de $183.83 mil millones de dólares y representará el 29% del gasto publicitario mundial, con una participación de dispositivos móviles del 67%.

La inversión en móviles tendrá un aumento significativo para Australia, Brasil, Canadá, China, Japón, el Reino Unido y Estados Unidos. Mientras que los mercados en Latinoamérica, Medio Oriente y África crecerán alrededor del 50%, debido a la mejora de infraestructura.

LATINOAMÉRICA

Con respecto a Latinoamérica, seguirá siendo el 4to mercado publicitario a nivel mundial con un crecimiento de 8.7% y un gasto promedio de $38 billones de dólares.  

Gasto en publicidad digital en Latinoamérica

A finales de año, América Latina representará el 6.1% del gasto publicitario global, siendo la TV tradicional, medio al que más se destinan recursos y sólo la cuarta parte, alrededor de 26.3%, a la publicidad digital.

Para 2022, la inversión publicitaria en la región será de 29.59 mil millones, aunque el 66.7% será para medios tradicionales.

Según el Fondo Monetario Internacional, se espera que a lo largo del 2018, Latinoamérica crezca un 1.9%, debido entre otros factores, a condiciones de financiamiento más fáciles para varios países exportadores de materias primas, sin embargo lo que más detiene a la región es la delincuencia y la inestabilidad política.

Este año representa un reto para Brasil, México, Colombia, Costa Rica, Paraguay y Venezuela por las elecciones presidenciales y también, para algunos de ellos, por el Mundial de Fútbol que se llevará a cabo en Rusia.

Gasto en publicidad digital y móvil en LA

De los mencionados países, Brasil ocupa el primer lugar en el mercado publicitario, seguido de México por su rápido crecimiento en inversión en medios pagados.

Se espera que el gasto publicitario digital a nivel región aumente $10,01 billones de dólares este año, representando el 26.3% de los desembolsos totales de medios, tomando en cuenta que alrededor del 52% de la inversión publicitaria digital será en dispositivos móviles, lo cual representará un gasto de 5.29 mil millones de dólares.

En cuanto a formatos, el que tuvo más crecimiento de inversión fue el video, representando el 7.2% del gasto total. Hay que recordar que, según datos de eMarketer, América Latina posee 2.84.1 millones de reproductores de video digital.  

MÉXICO

El gasto publicitario en México aún está liderado por la televisión tradicional. Según datos de Kantar Media, en 2016 el 92.8% de la población entre los 12 y los 64 años vió televisión, sin embargo, el 42.5% vieron contenido en alguna plataforma de video como YouTube, Vimeo, redes sociales, entre otras.

Para este 2018, las elecciones presidenciales y las negociaciones del TLCAN son un tema central para el entorno de medios pagados. eMarketer menciona que el gasto publicitario aumentará de $4,770 millones a $ 5,770 millones para finales de 2018, cantidad de la que el 64.1% se destinará a la TV tradicional.

    • Publicidad Digital
      En México, el 63.8% de la inversión de publicidad digital se destina a los dispositivos móviles.  Se espera que los recursos vayan de $1,44 billones a los $2 billones en 2019 y, particularmente en 2018 se estima que los anunciantes destinen en total, el 35.9% de sus recursos a la publicidad digital.
    • Publicidad Móvil
      Este año será el que más se gaste en publicidad para móviles representando alrededor del 53% del total de dicho gasto en AL. En México, pasará de $837.5 a $1,092 millones de dólares para finales de 2018 y el formato estrella será el video por el paso de la TV a los medios digitales.

Por último, se espera que para el 2022 la participación móvil sea del 41.9% a nivel mundial, (actualmente es de 29.2%) y que la telefonía móvil represente el 13.9% del gasto total de la publicidad global. Por eso, algo que no podemos dejar pasar es que la publicidad móvil le permite a los anunciantes llegar al público indicado en el momento justo, y aún menos si el dispositivo preferido son los celulares.

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