Menú Cerrar

Previsiones y estado de la inversión publicitaria en Latinoamérica 2019

Finalmente, este año la publicidad digital representará la mitad de la inversión publicitaria a nivel mundial, con una inversión de 333.25 mil millones de dólares, con un crecimiento del 17.6%, respecto al 2018.

En países como Reino Unido, China, Noruega, Canadá y ahora Estados Unidos junto con los Países Bajos, lo digital ya es el medio publicitario al que se le destinan más recursos.

Sin embargo, en Latinoamérica llegaremos a los 28.7 billones de dólares en 2019, representando el 4.3% a nivel mundial, según estimaciones de eMarketer.

Brasil será el mercado más grande de la región al invertir 14.56 billones en total en medios pagados, la mitad de la inversión en Latam, en segundo lugar está México con 5.08 billones y Argentina en tercer lugar, con 1.21 billones.

Se espera que los cambios políticos y sociales de cada país latinoamericano afecten positivamente en la inversión publicitaria.

Publicidad Digital

La publicidad digital crecerá alrededor de un 14%, posicionando a México como líder en la región con un 17% de crecimiento, seguido de Colombia con 16%, Brasil con 15% y Perú con 12%. Se espera que alcancen $9.17 millones de dólares en inversión, alrededor del 31% de todo el gasto publicitario regional.

A pesar del crecimiento en digital, los medios tradicionales dominarán la publicidad y la televisión será el líder con una participación del 68%, aunque su inversión en dichos medios vaya disminuyendo a lo largo de los años siguientes, debido a que algunas agencias tradicionales están evolucionando a lo digital.

En el caso de México y Chile, las empresas de medios tradicionales están pasando por un momento de reestructuración, reducción de personal y algunas han cerrado por no poder adaptarse o iniciaron su transformación a lo digital demasiado tarde.

eMarketer prevé que para 2020, la publicidad digital superará a la publicidad televisiva en inversión y participación en un 41.5% versus 39%, respectivamente.   

En cuanto a formatos en los mix de medios digitales, display, search, social y video son los principales y más utilizados en Latam. Se pronostica que Display representará el 58% de la inversión en publicidad digital en 2023.

Publicidad Móvil

La publicidad móvil representará alrededor del 62% de la inversión digital, su impulso se debe a la adopción de smartphones, acceso a internet de mayor velocidad y al bajo costo de los planes de datos móviles, pero sobre todo a que el móvil es el dispositivo más utilizado por los usuarios. Para 2023, según previsiones, se espera que se le destine más del 80% del gasto publicitario.

Los países de Latam con más crecimiento en publicidad móvil serán Chile (51%) y Perú (48%) y en cuanto a inversión, se prevé que Brasil y México gasten entre 3 y 1 billón de dólares este 2019.

En cuanto a formatos móviles, los rich media son los que tienen mayor gasto publicitario, seguidos de video y display.

eMarketer destaca que los formatos que priorizan la experiencia móvil y son creados únicamente para móviles son los que tendrán mayor crecimiento durante este y los próximos años.

Mercado digital

Algunos países de Latinoamérica como Argentina, Perú, Brasil y México en los que ha habido cambios políticos y económicos en el último año, han influido en el comportamiento de la publicidad digital. Sin embargo se prevé que crezcan, lenta o rápidamente según las condiciones de cada país.

Actualmente la penetración de internet, de acuerdo a Statista, asciende al 67% del total de la región, lo que significa más usuarios conectados y más oportunidades para conectar con ellos a través de múltiples canales, pero al mismo tiempo nacen más desafíos y oportunidades para los anunciantes:

  • Confianza del consumidor

Las empresas y medios deben centrar esfuerzos en la protección de datos de sus consumidores, más allá de seguir los lineamientos de las leyes de datos personales de cada país.

  • Publicidad de video

Con el aumento en el consumo de video en móviles, descargado o vía streaming, los anunciantes han destinado más presupuesto con resultados positivos, sobre todo en anuncios pre-roll y de 6 segundos. Sin embargo, el desafío es entregar el mensaje central en los primeros segundos, de manera innovadora y totalmente personalizado a la audiencia a la que se dirigen.

  • Audio digital

En México, 7 de cada 10 usuarios de audio digital escuchan contenido con publicidad, lo cual influye en sus decisiones de compra online, ya que 2 de cada 10 productos anunciados que fueron promocionados en anuncios digitales fueron adquiridos. El reto está en que al audio digital le queda mucho camino por recorrer y faltan unos cuantos años para que se posicione como un formato recurrente.

Los cambios políticos y económicos de los países de Latam han influenciado la inversión publicitaria en la región. La transformación en los hábitos de los consumidores hacia los móviles, ha impulsado la inversión, no solo publicitaria, sino en infraestructura digital, disminuyendo el costo de planes de datos y smartphones. Debido a ello ha ido en aumento la participación en la publicidad, sobre todo en formato de vídeo.

Aún falta mucho para que Latinoamérica llegue a las cifras promedio de otras regiones del mundo, pero las estimaciones son optimistas y seguramente en un futuro cercano, la publicidad digital habrá desplazado a la publicidad tradicional en calidad, segmentación y medición.