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Reporte de Marketing Digital Q2 de Merkle

Hace unos días la agencia global de performance Merkle, presentó su segundo reporte trimestral del año, sobre Marketing Digital. Para este segundo trimestre presentan datos importantes de Estados Unidos sobre la publicidad digital, el crecimiento y los costos en Amazon, YouTube, Google y Facebook.

Te presentamos los datos clave de este reporte:

Paid Search

Google Ads

A pesar de que en este trimestre, los gastos en Search Google aumentaron un 18%, los clics 7% y los CPC’s 10%, los anuncios de búsqueda han tenido un crecimiento desacelerado en los últimos 3 trimestres.

El gasto en mobile creció 37% mientras que los de desktop se redujeron un 12%, la tasa más baja desde 2016. El gasto en tablets disminuyó sólo un 2% frente al 11% que tuvo en el trimestre anterior.

Mientras que en Shopping (PLA) creció un 31%, 5x más la tasa de los anuncios de texto, que sólo mejoró un 4% durante el trimestre.

Merkle menciona que los anuncios PLA produjeron 59% de todos los clics en búsqueda y más del 82% de los clics de anuncios de búsqueda de los retailers. Shopping Actions tuvo poco impacto entre los anunciantes este trimestre.

En cuanto a retail brands, los anuncios de inventario local (LIA) produjeron el 16% de los clics de Google Shopping en teléfonos, 10% en tablets y 11% en desktop.

Los anuncios de Shopping Click Share, tuvieron resultados mixtos frente a Q1 2018:

En cuanto a los productos RLSA, Customer Match y Similar Audiences de Google, los anunciantes que usaron audiencias específicas se llevaron el 37% de los clics en los anuncios de Search versus el 21% del año anterior, ello gracias a que Google aumentó la duración de la lista RLSA a 540 días.

Dispositivos Móviles

Los dispositivos móviles (celulares y tabletas) se llevaron el 60% de los clics en los anuncios de búsqueda en las plataformas publicitarias, siendo 53% producto de los teléfonos y 8% de las tablets. Ambos dispositivos representan el 64% de los clics en Google, mientras que los dispositivos de escritorio sólo produjeron 47% de los clics.

En cuanto a gasto publicitario, celulares y tabletas representaron el 40% de la inversión, aunque hay una participación baja en Bing y Yahoo. La participación de los usuarios se vio mermada debido a que desde 2016, los anunciantes pueden segmentar sus ofertas para desktop y mobile.

Display & Paid Social

Facebook e Instagram

A pesar de que las impresiones bajaron un 17%, el gasto publicitario en Facebook creció un 40%, aunado al incremento de precios y de engagement.

Facebook continúa siendo la plataforma social más elegida por los anunciantes, pese a que Instagram está creciendo rapidamente y ahora representa el 23% de los presupuestos para publicidad digital.

Los anuncios de Newsfeed tuvieron un CTR 44% más alto que el año pasado, los anuncios right-hand tuvieron un aumento del 28%. Cabe recordar que en enero de 2018, Facebook redujo el número de anuncios en el newsfeed. En tanto que Facebook Audience Network sólo representó el 1.5% del gasto.

Según Merkle, el 90% de los clics provinieron de teléfonos y tablets y representaron el 82% de la inversión de Facebook en Q2.

La inversión en Instagram creció 177% y sus impresiones se triplicaron, cerrando un poco la brecha que tiene con Facebook.

YouTube

El gasto para YouTube aumentaron en un 189% impulsado por el incremento de impresiones que representaron 225%. El 79% de los anuncios provino de mobile en comparación al año pasado.

Google Display Network

El porcentaje de inversión para la Red de Display de Google aumentó de un 51% al 79%, sus clics móviles incrementaron 76% y el CPC móvil se mantuvo por debajo del de escritorio.

Conclusión

Con el constante cambio en la publicidad digital y el rápido crecimiento de Amazon Advertising es posible que este gigante del ecommerce venga a terminar con el duopolio de Google y Facebook en cuanto a plataformas publicitarias se refiere.

Aunado al comportamiento de los usuarios cada vez más móviles y el auge del aprendizaje automático no es difícil imaginar que la publicidad digital será cada vez más personalizada y ganará terreno frente al marketing tradicional en un futuro cercano.

Este reporte de Merkle sobre Marketing Digital para el Q2 2018, abarca otros temas como tráfico orgánico, Bing Ads y Amazon Ads, los cuales decidimos no incluir por su relevancia para el mercado mexicano.

Para leer el reporte completo de Merkle, visita su página web.