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Mide tus esfuerzos más allá de los clics con Brand Lift

¿Tus campañas de branding mueven realmente tus métricas de awareness? ¿Tienen los resultados que esperas? ¿Obtienes la información que necesitas para llegar a tu audiencia?  

Es importante medir el impacto que tiene la publicidad en la audiencia objetivo y en su recorrido hacia la compra, ya que tanto en redes sociales como en plataformas de contenido digital y páginas web, los consumidores están expuestos a una cantidad enorme de anuncios, de los cuales recuerdan solo una pequeña parte al final del día. 

Una de las mejores herramientas es Brand Lift, a través de la cual podemos medir el conocimiento de marca, recordación del anuncio, consideración, intento de compra e interés de la marca. 

¿Qué mide Brand Lift? 

Mide el comportamiento de los usuarios en su recorrido como consumidor, ya sea que haya visto un anuncio de video o estático, este lo pudo haber impulsado a buscar la marca o producto, a comprar o intentar comprar. 

El Brand Lift se basa en dos factores, percepción y notoriedad. Es la relación que hay entre marca y usuario tras la visualización del anuncio.

¿Qué métricas puedo medir? 

Se puede elegir medir estas 6 métricas: 

  1. Ad Recall
  2. Brand Awareness 
  3. Consideración 
  4. Favorabilidad 
  5. Intención de compra 
  6. Interés de la marca en búsquedas orgánicas 

Con estas métricas se puede saber la efectividad de las campañas de branding, más allá de las reproducciones o impresiones. Los resultados se entregan en un reporte con información por segmento de edad y género, exposición al anuncio y uso de dispositivos. 

¿En qué plataformas funciona? 

Actualmente hay 3 plataformas con las que se pueden realizar estudios de medición de marca: Youtube, Facebook y Waze. 

En YouTube funciona a través de encuestas a los usuarios, las cuales miden su reacción ante el contenido, mensaje y producto. Esta información es analizada para luego mostrar el impacto general de una campaña de video, a través de la medición de favorabilidad, la conciencia y la intención de compra. 

En Facebook funciona a través de formularios breves en el feed de noticias, acerca de la marca y otras mediciones de reconocimiento de marca, que permiten al anunciante comprender el verdadero valor y rendimiento de sus anuncios. Al igual que Waze y YouTube, obtiene los resultados comparando los grupos de prueba y control, respondiendo a las preguntas: ¿Tu marca es conocida? ¿Las personas la recuerdan? ¿Quieren comprar tus productos o servicios?

Waze tiene 2 soluciones para medir el impacto de los anuncios: 

  • Ad Recall: Mide si los usuarios expuestos a un anuncio recuerdan la marca. Se realiza una encuesta a un grupo de usuarios que estuvieron expuestos a sus anuncios y a un grupo de control de usuarios que no para comparar el porcentaje de usuarios que seleccionaron positivamente una marca para determinar un porcentaje de elevación. 
  • Navigation Lift: Evalúa el impacto de la campaña en el comportamiento de navegación del usuario, midiendo la diferencia en la probabilidad de que un grupo de usuarios se exponga a los anuncios de Waze buscados y navegados a las ubicaciones de las tiendas anunciadas en comparación con un grupo de control.

Con los resultados las marcas pueden conocer el impacto de sus anuncios casi en tiempo real, para poder realizar los ajustes necesarios y así optimizar las campañas.

¿Cuál es la ventaja principal de Brand Lift?

Conocer los resultados en tiempo real, lo cual da espacio para optimizar y mejorar el esfuerzo. Además, cada plataforma entrega un documento que incluye resumen de resultados para cada pregunta, lo que funcionó de la campaña, así como recomendaciones y puntos a mejorar.

Nuestras mejores prácticas para realizar estudios de Brand Lift 

  • Define los competidores de tu marca o producto.
  • Ten claros los objetivos del brand lift para que puedas setear las preguntas que se harán en el estudio.
  • Asegúrate que tu creativo tenga todas las buenas prácticas de cada medio, como presencia en los primeros segundos, comunicación de beneficios y CTA. 
  • Setea el mayor alcance posible con el budget disponible pero SIN sacrificar la frecuencia, ya que sin esta NO se dará el brand lift que queremos. Es mejor tocar a menos gente pero garantizar la frecuencia de impacto.
  • Realiza un benchmark para este brand lift, para tener claro si fue realmente bueno o no el resultado. 
  • Recomendamos entre 3 y 4 preguntas que midan los KPI’s más relevantes para tu marca o producto

Si necesitas ayuda contáctanos y te ayudamos en la planificación de un estudio de Brand Lift, que mejorará tus resultados. 

¡Buena suerte!