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Video Marketing: 6 tendencias para este 2020

El video es el formato más importante y más consumido actualmente, tanto para los usuarios como para las marcas. La forma en que las personas consumen contenido ha cambiado, cada vez se hace más grande la demanda de tenerlo en cualquier lugar y a cualquier hora.

Consumo de video vs. TV
Fuente: GlobalWebIndex
Consumo de medios
Fuente: GlobalWebIndex

En los últimos años el consumo de TV tradicional ha ido disminuyendo, mientras que el contenido digital va en aumento, sobre todo en las generaciones más jóvenes. 

Tiempo promedio en TV
Fuente: eMarketer

De acuerdo con estimaciones de eMarketer, cerca de 289 millones de personas consumieron este formato en 2019 solo en América Latina. En México 61 millones consumieron video, de los cuales más del 6 de cada 10 lo hizo desde sus teléfonos móviles, siendo YouTube el más popular, Netflix la plataforma de suscripción favorita y Facebook el rey del video social.

Entre las categorías de video más vistas en Latam están: 

Categorías de contenido más vistas
Fuente: GlobalWebIndex

En cuanto a publicidad digital, las marcas están apostando por formatos de video en lugar de los anuncios de TV tradicional. Actualmente se invierte más del 40% del gasto publicitario en video, alrededor de $14 millones de pesos al año, de acuerdo con la IAB México. 

Inversión en video ads en México
Fuente: eMarketer

Top de tendencias de video 2020 

¿Dónde estará la audiencia? 

Este 2020 las plataformas de transmisión seguirán diversificándose. Si bien la TV tradicional daba un gran alcance para las marcas teniendo a millones frente a sus televisores, ahora las audiencias estarán fragmentadas en distintas plataformas: On-Demand, gratuitas con publicidad, cable, videos en social e incluso videojuegos online. Esta cantidad de opciones dificultará que las marcas tengan el alcance al que estaban acostumbrados con la TV tradicional. 

Un reto para los anunciantes será la diversificación de sus medios, sin dejar de lado que las plataformas de video sin publicidad continúan creciendo. 

 Enfoque basado en datos  

Esta es una tendencia que no solo es aplicable a video marketing, sino también al marketing en general. Este enfoque ayudará a las marcas a llegar a su audiencia en el momento correcto con el mensaje correcto, aumentando el engagement y la lealtad. 

Los datos seguirán impulsando la creatividad en video, ayudando a la segmentación y a la personalización del contenido. Este enfoque les permitirá aumentar el lift de la marca, en todas las etapas del funnel versus el enfoque genérico. Además les permitirá comparar la eficacia del contenido frente a distintas audiencias con resultados medibles. 

Publicidad en TV conectada 

En busca de nuevas oportunidades para extender los esfuerzos de video digital, los anunciantes aumentarán su inversión en anuncios de TV conectada, debido a que los usuarios consumirán más videos a través de este dispositivo este 2020. 

A pesar de que el cambio de inversión de TV tradicional a TV conectada será a un ritmo lento, el presupuesto destinado ya no será solo experimental. 

Integración del video a lo largo del funnel 

Este 2020 será muy probable que las marca comiencen a incluir videos en todas la etapas del funnel, debido a que este formato hace que el recorrido del usuario sea más fluido, corto y que incluso, genere cambios en el comportamiento de los usuarios. 

El desafío de este trend será que las marcas logren integrar el video en todo el funnel y logren analizarlo con las métricas correctas. 

Antes el video solo era utilizado para campañas de Branding, pero ahora hay múltiples formatos de anuncios que funcionan para convertir como TrueView for Action de YouTube y las opciones de video de Facebook e Instagram

TrueView YouTube
YouTube
Facebook Video Ads
Facebook
Instagram Video Ads
Instagram

Programmatic y Social 

Durante el 2020, la inversión en video programático aumentará gradualmente, sobre todo por el incremento de los anuncios de TV conectada y por la compra masiva de anuncios de video en plataformas sociales dirigidos principalmente a los dispositivos móviles. 

Aunque Facebook es el rey de la publicidad social en video, este año Twitter y Snapchat se llevarán parte del mercado. Los ingresos por publicidad de video de Twitter crecerán alrededor del 22% y los de Snapchat 27%, de acuerdo con eMarketer. 

Además, la publicidad de TikTok ha llegado a México justo a tiempo para impactar a las audiencias más jóvenes, generando compradores potenciales.   

La opción principal de video social seguirá siendo Facebook , pero las marcas y anunciantes podrán diversificar sus contenidos a través de otras plataformas. 

¿Cómo se medirán los resultados? 

A medida que el contenido de video se diversifique, será más difícil medirlo. Nielsen fue por mucho tiempo el proveedor de medición de la TV tradicional, sin embargo todavía no existe un equivalente para medios digitales o multichannel. 

Vincular los datos de los anuncios, servicios OTT, video social y otras plataformas será un desafío para los anunciantes. Las cada vez más estrictas leyes de privacidad de datos, podrían dificultar el seguimiento de los usuarios a través de dispositivos y plataformas. Sin embargo se prevé que los anunciantes trabajen en la estandarización de métricas y con los datos disponibles. 

Para seguir siendo competitivos utilizando el formato de video, los anunciantes deberán asegurarse de que el contenido en video para cada etapa del funnel funcione, se adapte al consumo de video de cada placement y que busque una interacción a través de historias que cautiven a la audiencia. 

La realización videos serán un must para las marcas, ya que se están convirtiendo en un elemento muy importante y eficaz para las estrategias de marketing.