Back to School 2025: Tendencias de consumo y acciones estratégicas
La temporada de regreso a clases 2025 en América Latina cobra una relevancia estratégica más allá del volumen de ventas: es una oportunidad para posicionar soluciones tecnológicas educativas y dispositivos con alto valor funcional. Según IDC México, el consumidor actual está dispuesto a invertir más en equipos con mayores capacidades —como laptops, tabletas y soluciones energéticas— si esto asegura durabilidad y mejor experiencia académica.
Además, el ecosistema de la compra escolar se redefine: los padres y estudiantes navegan entre plataformas omnicanal, donde la investigación en línea y la visita física convergen con expectativas de personalización y eficiencia digital. Más del 60 % de las decisiones de compra son influenciadas por presencia en marketplaces y redes sociales.
Recomendaciones estratégicas by EPA
- Segmentación predictiva y contextual
Utilizar modelos de IA para predecir necesidades según perfil del hogar (edad de estudiantes, ubicación, historial de compra). Activar mensajes en momentos clave del journey: desde la lista de útiles hasta la búsqueda de dispositivos. Cruzar datos de comportamiento digital con inventario para priorizar productos con mayor probabilidad de conversión. - Creatividad dinámica y personalizada
Diseñar anuncios que integren beneficios educativos (ej. tips de estudio, recursos descargables) para aportar valor más allá del precio. - Integración omnicanal sin fricciones
Unificar experiencia en retail físico, e-commerce y marketplaces con inventario y promociones sincronizados.
Incluir funcionalidades como BOPIS (Buy Online, Pick Up In Store) y recordatorios geolocalizados cuando el producto esté disponible en tienda cercana. - Optimización continua basada en medición
Medición avanzada y la recopilación de métricas específicas, para ajustar las campañas dinámicamente con el objetivo de maximizar conversiones y retorno de inversión, adaptándose rápidamente a tendencias y comportamientos emergentes. - Mensajes alineados con propósito y valor
Contar historias que conecten con la experiencia escolar de forma emocional, fortaleciendo el vínculo con familias y estudiantes.
Conclusión
La temporada Back to School 2025 ya no se define únicamente por productos, sino por experiencias educativas que se sienten útiles, auténticas y contextuales. Para destacar, las marcas deben integrar tecnología y omnicanalidad con contenido relevante y emocional. Quienes activen estos elementos con precisión y empatía marcarán la diferencia en un entorno donde comprar es aprender, conectarse y formar comunidad.
Conecta con nosotros: tu socio estratégico para Back to School 2025.
Sydney by EPA: convierte inventario invisible en ventas inteligentes
En EPA sabemos que en el comercio electrónico actual la mayoría de los productos no reciben la visibilidad que merecen: menos del 20% de tu inventario genera el 90% de la visibilidad en paid media y menos del 10% consume el 90% de la inversión en medios.
El resultado: El 80% de tus productos son prácticamente invisibles para tus clientes.
Sydney integra inteligencia artificial, análisis competitivo y optimización de contenido para dar visibilidad y rentabilidad a todo tu catálogo.
¿Qué pasaría si pudiéramos hacer visible ese 80% del inventario?
En EPA hemos desarrollado Sydney, una suite tecnológica de desarrollo propio impulsada por IA, que optimiza automáticamente tus productos para mejorar su visibilidad, alinearlos con las tendencias del mercado y la competitividad de precios. Mejorando las descripciones de productos, clasificando los SKUs según su performance en campañas y comparando tus precios vs tu competencia.
¿Qué hace diferente a Sydney?
Sydney se basa en una metodología propia, organizada en tres ejes clave:
- Personajes: clasifica tu inventario en Héroes, Zombies y Villanos para aplicar estrategias específicas que maximicen el rendimiento.
- Descripciones: optimiza textos e imágenes para que los algoritmos comprendan y muestren tus productos a las audiencias correctas.
- Mercado: monitorea y compara precios en tiempo real para ajustar estrategias y mantenerte competitivo.
Con Sydney, la inversión publicitaria deja de estar concentrada en pocos productos y se distribuye de forma estratégica:
- Potenciamos a los Héroes para mantener su liderazgo.
- Reactivamos a los Zombies para que se conviertan en ventas reales.
- Controlamos a los Villanos para evitar fugas de presupuesto.
Además, su capacidad de reacción rápida ante cambios de mercado permite ajustes en horas, no semanas.
Casos recientes demuestran su potencial:
- Coppel: +48 % de visibilidad y +27 % de ingresos en temporada alta sin aumentar presupuesto.
- Innovasport: +70 % de clics y duplicación del ROI optimizando feeds y ajustando la estrategia de pujas.
Sydney no es solo un software: es una ventaja competitiva inmediata para retailers que quieren dejar de depender de un pequeño porcentaje de su catálogo.
En un entorno donde cada clic cuenta, no se trata solo de vender más, sino de vender mejor.
Es momento de dar visibilidad a todo tu inventario.
Agenda una demo de Sydney hoy
¡EPA Digital ahora es TikTok Agency Partner!
EPA Digital fue reconocida oficialmente como TikTok Agency Partner.
Siendo una de las primeras agencias en Latinoamérica en lograrlo e integrándose así a la red global de agencias especializadas en la plataforma con mayor crecimiento en inversión publicitaria a nivel mundial.
Este reconocimiento —otorgado únicamente a agencias con desempeño comprobado en TikTok Ads— valida la experiencia de EPA en la creación, ejecución y optimización de estrategias de alto rendimiento en el ecosistema TikTok.
Un distintivo para agencias "Best in Class"
Ser TikTok Agency Partner no es un título decorativo. La certificación distingue a las agencias que han demostrado:
- Dominio en estrategias TikTok-first
- Crear y optimizar campañas high-performance en TikTok
- Brindar mayor eficiencia operativa
Con este distintivo, EPA accede a herramientas, soporte y actualizaciones exclusivas por parte del equipo de TikTok, lo que se traduce en ventajas competitivas para sus clientes actuales y futuros.