TaDa y EPA ganan Bronce en IAB Mixx México 2026
EPA y TaDa Delivery recibieron Bronce en la categoría Influencer and Talent de los Premios IAB MIXX México 2026 por “No hagas calentar al Tuca”. El listado oficial reconoce a EPA Digital como agencia, a TaDa Delivery como marca y a AB InBev como cliente.
Celebramos este reconocimiento por el trabajo que representa: elegir un talento con una relación clara con la audiencia y construir una campaña en la que su personalidad formara parte de la idea, de la ejecución y de la experiencia de la marca.
Por qué el Tuca era parte de la estrategia
El reto de TaDa era integrarse en un momento de consumo muy concreto: las reuniones alrededor del fútbol. Ricardo “Tuca” Ferretti aportaba una voz reconocible dentro de ese contexto, con un carácter que la audiencia podía identificar desde los primeros segundos.
La campaña convirtió esa personalidad en una situación cercana al consumidor: quedarse sin cerveza fría durante el partido. El humor del personaje ayudó a conectar el problema con la solución de TaDa y a darle un tono propio al mensaje.
La elección del talento y la idea creativa se apoyaron entre sí. La figura del Tuca tenía una función dentro de la historia: representar a ese anfitrión exigente que quiere que todo esté listo para disfrutar el encuentro.
Cómo sostener una personalidad reconocible en distintos contenidos
El trabajo combinó piezas con el Tuca físico y un avatar digital creado mediante TikTok Symphony. Esa estructura permitió desarrollar contenidos para TikTok conservando una voz y un personaje reconocibles.
La tecnología respondió a una necesidad de ejecución: dar continuidad a la idea y trabajar distintas versiones sin depender de una nueva grabación presencial para cada contenido. El criterio creativo seguía siendo central: qué diría el personaje, cómo lo diría y por qué ese mensaje tendría sentido para la audiencia.
Qué experiencia aporta este caso a EPA
El caso muestra la importancia de conectar la selección del talento con el contexto de consumo y con la operación de medios. Para EPA, esa conexión permite construir una estrategia en la que cada ejecución mantiene el sentido de la idea y cumple una función dentro de la campaña.
El Bronce en Influencer and Talent hace visible esta dimensión del proyecto. En esta historia, el foco está en cómo se integró al talento y cómo se sostuvo su participación a través de los contenidos.
Un reconocimiento al trabajo compartido
Gracias a TaDa Delivery y AB InBev por la confianza, a ISLA REPÚBLICA por la colaboración creativa y al equipo EPA por el trabajo de estrategia, medios y coordinación detrás del caso.
Nos da gusto compartir una campaña en la que la creatividad, el conocimiento de la audiencia y la capacidad de ejecución se encontraron alrededor de una misma idea.
Fuentes
IAB México: ganadores de los Premios IAB MIXX 2026 — Bronce, Influencer and Talent
IAB MIXX México 2026: calendario oficial — ceremonia del 21 de mayo
Videocaso enlazado desde el listado oficial de ganadores de IAB MIXX
Conectemos talento, creatividad y medios
Si tu marca está explorando cómo integrar talento dentro de una estrategia de crecimiento, en EPA podemos ayudarte a definir su papel, la idea que lo conecta con la audiencia y las señales que orientarán la ejecución.
