Hisense Conquista el Prime Day: Estrategias de Marketplace que Redefinen las Conversiones
Hisense se erige como la marca líder en ventas de televisores durante el Prime Day, gracias a estrategias de marketplace cuidadosamente ejecutadas.
190%
Aumento en Unidades Vendidas
2800%
Crecimiento en Ventas vs Año Anterior (LY)
#1
en Ventas de TV en Prime Day
Hisense, un fabricante de electrodomésticos multinacional con presencia en más de 119 países, destaca en el top 3 de marcas con más ventas de televisores a nivel mundial.
El Desafío
Siendo la primera agencia regional en gestionar este medio, el desafío radicaba en cumplir con la meta de unidades a vender sin comprometer el posicionamiento ya establecido de la marca en Amazon.
El Enfoque
La estrategia consideró la temporalidad desde un mes previo, abordando la revisión de inventarios y optimizando el funcionamiento de cada landing de producto. Se implementaron tres pilares esenciales: Sponsored Brand para el posicionamiento de la marca y conversión directa, Sponsored Display enfocado en capitalizar el tráfico a landings de producto y Sponsored Product por ASIN para cerrar la intención generada en las campañas previas. Esta integración permitió centralizar objetivos y alcanzar resultados sobresalientes.
Los Resultados
Al concluir la temporalidad, se superó la meta estimada de unidades por vender en un asombroso +190%, con un crecimiento en ventas de +2.8k% en comparación con el año anterior, todo esto con un ACOS (Costo de Venta Publicitaria) del 1.33%. Adicionalmente, se logró un share del 23% en la categoría de TV, consolidando a Hisense como la marca número 1 durante el Prime Day.